在计算广告场景中，需要平衡和优化三个参与方——用户、广告主、平台的关键指标。
而预估点击率CTR（Click-through Rate）和转化率CVR（Conversion Rate）是其中非常重要的一环。
准确地预估CTR和CVR对于提高流量变现效率，提升广告主ROI（Return on Investment），保证用户体验等都有重要的指导作用。
深度学习在美团搜索广告排序的应用实践https://www.imooc.com/article/37712
关于点击率模型，你知道这三点就够了http://www.meihua.info/a/65329
CTR预估专栏 | 一文搞懂DeepFM的理论与实践https://xueqiu.com/9217191040/110099109
腾讯社交广告曝光原理:广告怎么优化增大曝光量？https://www.jianshu.com/p/1061faa56d97